另類內容行銷──惡搞廣告主，也能讓消費者買單

每個發業配文的廣告主，通常會要求部落客或直播主把自家的產品講到要多好有多好，最好是天下無敵、地上無雙，滿血還加開外掛。通常只要敘述「中性」一點，廣告主大概就會要求重改幾十次，改到業主滿意、文案沒力為止。 可是，問題來了！如果廣告主連一點點壞話都不想出現在文案裡頭，或者要是有人整篇都以嘻笑怒罵的方式「修理」廣告主，那會有什麼下場？ 從2016年才開始寫業配文的 皮卡忠 ，堪稱是部落客行銷領域中的特別案例。他不但明顯標註「業配文」，而且在文案裡把廣告主吐嘈到正面形象全無。但是從早餐店到銀行，仍然有許多業者前仆後繼地找皮卡忠寫爆笑宣傳文案，顯見宣傳效果不錯。 皮卡忠的特色，就是用搞笑藝人常用的「吐嘈」招數，來製造對話感，讓故事可以延伸。同時透過吐嘈對話，以誇張的方式介紹廣告主的產品特色，讓讀者一面笑岔氣、一面潛移默化記住這些細節。 其實，大家都有類似的經驗──老師上課時，大家不一定記住課程內容，但是一定記得住老師隨口講的笑話吧？ 像是 叫店長趕快把特製早餐收起來 啦、為了 推廣銀行App讓行員Cosplay還要踹人 啦、明明是 推銷牛肉麵還說人家店快倒 啦，每篇文案都能讓人嘴角失守，一路哈哈大笑看到底。 這種平常保證是犯廣告主大忌的商品文案，不但大受歡迎，點閱次數每篇都在10萬以上，還有 點閱數破百萬 的紀錄。 卡皮忠的Facebook粉絲團 按讚數超過8萬6千人，發文按讚數動輒三、五千起跳；以素人來說，可說是感染力相當驚人，也是讓廣告主繼續買單的動力。 從今年10月份開始，皮卡忠也開始從純文案+照片，跨到經營業配搞笑影片和圖片上。惡搞風格依舊，動力更加十足，這下連 牙醫診所 和 電子書 也難逃被惡整的命運。

原文刊登於 vista.tw。